不鋪張但講究｜Z世代結婚的新邏輯

「Z世代結婚」的精神所在：不是儀式感變少，而是在每一個選擇裡，揉合更多台灣文化的溫度與個人風格的紋理。

根據門市夥伴近年第一線的觀察，Z世代新人展現出一種截然不同的婚禮邏輯：不再追求熱鬧排場，而是回歸「意義」本身，並重視儀式的設計感與內涵，而非制式化的複製貼上，也希望自身選品擁有在地文化的連結感。在如此選擇脈絡下，我們發現眾多婚禮元素之中，中式喜餅在「選品意義性」、「儀式感」與「台灣文化的連結」為剛剛好平衡的存在。

 

 

傳統中提煉台灣文化精隨

你可能不知道，現在婚禮中分送的喜餅，其實源自傳統華人嫁娶禮儀中的「六禮」之首——納徵之禮。指的是在進行文定儀式時，男方家必須先納聘禮給女方家後才可成婚，目的為了報答岳父母對新娘的養育之恩，次要則是女方家告知親朋好友們喜訊、分享嫁女兒的喜悅。在收到六禮(或十二禮後)通常女方亦會回禮男方6或12盒的喜餅以及男方頭尾禮、金飾等。

後續演變至現代，喜餅分送成為新人對外與親友們分享結婚喜事的禮品，因此不論是傳統嫁娶禮俗或是現代婚禮儀式，我們總是會看到喜餅的身影。而在現代婚禮越辦越「輕量」的情況下，如此承載文化的實體物件——中式喜餅，反而被重新看見與重視。

新人們在喜餅禮盒上投注大量心思，不只選設計、選配色、選餅型、選內餡，甚至附上手寫卡片，邀請摯愛親友，共同見證人生的新篇章。

 

 

精緻、重視設計：Z世代的選餅哲學

過去，喜餅通常在文定儀式後即進行贈送；但隨著現代婚禮形式的轉變，許多新人傾向將訂婚與結婚合併舉行，簡化流程。因應如此趨勢，現代中式喜餅的設計亦逐漸轉向「少量、精緻」的方向發展。與其大量發送傳統禮餅，新人們更偏好以份量適中但細節講究的方式，傳遞心意與品味。

此外，在全球永續意識抬頭的背景下，喜餅禮盒的包裝也不再僅僅追求外表華麗，而是更加關注材質選擇、視覺語彙與整體設計所傳遞的理念。這樣的演變，也讓中式喜餅超越傳統儀式的框架，成為新人們一種價值主張與情感的演繹。

 

 

選喜餅是Z世代婚禮中最難的選擇題？

我們服務許多Z世代新人時，高達8成的人都提到一件事：「原本以為選喜餅很簡單，沒想到反而是整場訂婚流程中最難決定的一環。」從究竟要選擇中式還是西式禮盒開始，延伸出「如何在有限的預算中，留下一件真正被親友記得的東西？」又或是「這個選擇能否同時讓父母安心、自己滿意，也讓賓客印象深刻？」這些問題，也許正好說明Z世代結婚，看重的不只是愛情的落地，而是在文化與價值重組與傳承間反覆思量。於講求「深度感知」的時代，「低調」並非代表放棄儀式，而是更聚焦於家的情感、與個人的價值表達。

舊振南理解新世代在「儀式感」、「傳統精神」與「經典大器」間的平衡難題，因此我們設計了兩款中式喜餅的禮盒組合，貼近不同情境與對象的贈禮需求，讓Z世代在訂婚或婚禮贈送親友時，都能送出最貼心也最體面的選擇。

 

 

喜緣禮盒&滿緣禮盒｜體現低調奢華的訂婚禮節感

專為訂婚儀式誕生，喜緣禮盒以高質感禮盒，點綴燙金花瓣線條設計，從包裝到漢餅皆採圓形構造，蘊含「圓滿」之意與婚禮祝福；作為訂婚儀式中不可或缺的盒仔餅，則以滿緣禮盒為首選。雅緻的花樣綻放於盒面，送禮大器得體，內含六種口味的漢餅，呈現豐富層次，體現當代新人對儀式感的重視與對傳統美學的再詮釋。

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經典緣禮盒｜值得珍藏的禮數與心意

經典緣禮盒以大紅優雅的圓型禮盒包裝，加上人工手打的蝴蝶結更顯華美，口味多元、禮盒美觀吸睛，最適合用來感謝一直以來支持新人的長輩與摯友。傳遞對家族與親友的深厚情感與感謝，是最特別的深情之選。

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